《仁心传古方》夸大药品功能虚假宣传坑害老人涉嫌违法甚至犯罪
近期，多家媒体集中曝光一档名为《仁心传古方》的养生栏目，揭露其将正规贫血药包装成“包治百病”的神药、以天价收割老年人的完整骗局。
栏目中自称“高某川教授” 的主讲人，把一盒市场价仅69元左右的惠血生片，吹嘘成能治心脏病、高血压、糖尿病、肿瘤、尿毒症等数十种疑难重症的“万能神药”，并以 980 元一盒的高价兜售，形成一条隐蔽性极强、危害极大的涉老健康欺诈产业链。
这场披着传统医学外衣的骗局，不仅严重侵害老年人财产权益，更直接威胁生命健康，触碰法律红线。
《仁心传古方》以“传承古方、仁心济世” 为包装，通过私域直播、微信群、小程序等封闭渠道传播，主讲人 “高某川教授” 以看似专业、权威的形象出镜，系统开展虚假宣传，将一款普通中成药彻底神话化。多家媒体调查核实，该栏目推销的核心产品惠血生片，是经国家药监局批准的合法中成药，批准文号为国药准字 Z20090804，由云南金乌黑药制药有限公司生产，成分包含党参、当归、黄芪、三七等常见中药材，法定功能主治清晰显示：“补益气血，化瘀生新，用于气血两虚、瘀血阻滞所致的贫血。”
这意味着，惠血生片仅对特定类型贫血有调理改善作用，药理作用局限于气血层面，与心脑血管疾病、内分泌疾病、肝肾疾病、恶性肿瘤等重大疾病毫无治疗关联。从医学常识判断，心脏病、高血压、糖尿病、尿毒症等疾病病因、病理机制、治疗路径完全不同，现代医学与传统医学均不存在“一药通治百病” 的可能。但在《仁心传古方》的讲座与直播中，“高泽川教授” 完全脱离药品说明书，肆意夸大功效，把这款贫血药包装开云体育股份有限公司成 “攻克疑难杂症” 的神药，宣称可治疗心脑血管病、肝病、肾病、风湿、肿瘤、尿毒症等几乎所有中老年常见重疾，反复强调 “不用长期吃西药”“一药替代多种处方药”“古方秘制、标本兼治”，营造 “药到病除” 的虚假幻象。
价格方面，惠血开云体育股份有限公司生片在正规药店、电商平台售价仅69元左右，而经过《仁心传古方》包装后，将售价先飙升至980 元一盒，然后再以打折补贴的名义以580元的价格出售，是实际价格的8倍多。不少老年人被洗脑后，一次性购买数盒甚至数十盒，花费数千元乃至上万元。更令人担心的是，该药品说明书明确标注：“高血压、心脏病、糖尿病、肝病、肾病等慢性病患者应在医师指导下服用”，但栏目却刻意隐瞒禁忌与注意事项，诱导老年人擅自停用医院开具的正规降压、降糖、降脂及心脑血管药物，转而依赖这款“神药”，可能导致老人病情加重，引发血糖、血压失控，甚至诱发脑梗、心梗等急性并发症，付出健康乃至生命的代价。
关于高某川教授的真实身份，媒体无法查询到其宣称的身份信息，所谓“教授”“国医弟子”“学会专家”等头衔，均涉嫌虚假包装。媒体怀疑其可能是央视315晚会曝光的相关骗局中“演员充当专家”的套路，花钱购买虚假头衔、伪造权威背书，利用老年人对“教授”“名医”的天然信任，降低防范心理，精准实施欺诈。
传播渠道上，《仁心传古方》刻意选择微信群、小程序、私域直播等封闭场景，避开公开平台严格审核，外人无法进入、取证难度极大，形成“监管盲区”。他们先以送鸡蛋、免费体检、理疗体验等方式线下引流，把老年人拉进专属群，再播放预先录制的讲座视频，配合“限时优惠”“专属福利”“名额有限” 等话术，完成闭环收割，售后则直接失联，老年人维权无门。
第一步，用“专家 + 栏目 + 古方” 三重包装建立信任。主讲人冠以 “高某川教授” 头衔，搭配 “国医传承”“古方秘方” 等说辞，栏目命名为《仁心传古方》，传递 “传统、专业、靠谱” 的信号。同时虚构 “中华医师学会” 等虚假机构背书，伪造患者康复案例、专家推荐语，把一场商业营销伪装成公益健康讲座。老年人普遍对 “教授”“名医”“古方” 缺乏辨别能力，轻易放下戒备，为后续欺诈铺路。
第二步，通过恐慌营销激发购买冲动。节目在讲座中反复渲染心梗、脑溢血、癌症、尿毒症等重疾的严重后果，刻意夸大慢性病风险，不断向老年人灌输“不吃药就会病重”“不及时调理会危及生命” 的焦虑，让老人陷入恐惧与不安，产生 “必须立刻买药保命” 的冲动。这种心理操控，完全让老人失去理性判断，让老年人为“安全感”掏钱。
第三步，靠“托儿” 与虚构故事增强说服力。节目安排人员扮演康复患者，现身说法讲述“服用后重病痊愈”“不用再吃西药”“身体彻底好转” 的虚假经历，用个案替代科学依据，营造 “人人有效” 的假象。同时搭配 “厂家直供”“限时补贴”“错过不再有” 等话术，制造紧迫感，促使老年人冲动下单、大额消费。
第四步，依托私域流量完成交易并逃避责任。所有宣传、销售均在微信群、小程序直播等封闭渠道进行，不进入公开市场；交易以私下转账为主，不提供正规发票与合同；一旦完成销售，便拉黑、解散群聊，导致老年人受骗后找不到商家、拿不出有效证据，投诉举报困难重重。这种“隐身式” 收割，让骗局屡禁不止、危害持续扩散。
这套组合拳下来，不少空巢、独居、健康意识强但辨别能力弱的老年人，一步步落入陷阱，既遭受经济损失，又面临健康风险，家庭也随之承受沉重负担。
《仁心传古方》及“高某川” 等人的行为，绝非简单的营销夸大，而是同时违反《广告法》《反不正当竞争法》《药品管理法》《消费者权益保护法》等多部法律，构成虚假宣传、违法广告、价格欺诈、侵害消费者权益等多重违法，情节严重者还可能触犯刑法，承担刑事责任。
我国《广告法》明确规定：药品广告内容必须与药品说明书一致，不得含有不科学的功效断言或保证，不得利用专家、患者名义作推荐证明，不得夸大功能、虚假宣传。
《仁心传古方》将仅用于贫血的药品，宣传成治疗多种重疾的神药，属于典型的虚假广告；虚构“高某川教授” 专家身份、使用虚假患者证言，违反药品广告代言禁令；未取得药品广告批准文号，擅自在私域渠道发布广告，且内容严重超出核准范围，多项条款同时违规。
按照《广告法》第 55 条、第 58 条，市场监管部门可责令停止发布、没收广告费用，并处广告费用 3—5 倍罚款；广告费用无法计算的，处 20 万元 —100 万元罚款；情节严重的，处 100 万元 —200 万元罚款，吊销营业执照、暂停广告发布业务；构成犯罪的，依法追究刑事责任中国政府网。
2025 年 10 月 15 日施行的新修订《反不正当竞争法》第 9 条明确：禁止经营者对商品性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；禁止通过组织虚假交易、虚假评价等方式帮助他人虚假宣传。
《仁心传古方》虚构药品功效、伪造专家身份、编造康复案例，完全符合虚假宣传构成要件。
依据该法第 25 条，监管部门可责令停止违法行为、消除影响，并处20 万元以上 100 万元以下罚款；情节严重的，处100 万元以上 200 万元以下罚款，吊销营业执照。2025 年广州一家私域直播平台因未尽审核义务、提供虚拟人气等，被罚款 110 万元。
《药品管理法》规定：药品广告须经审查批准，内容必须真实合法，以说明书为准，不得误导用药；药品经营必须具备相应资质，禁止非法渠道销售药品。《仁心传古方》栏目无药品经营资质、无广告批准文号，私售药品并严重误导用药，直接违反药品经营与宣传管理规范，监管部门可依法取缔经营、没收违法所得、从重处罚。
《消费者权益保护法》赋予消费者知情权、公平交易权、安全保障权。栏目故意隐瞒药品真实功效、禁忌、价格等关键信息，以远超市场价8倍的价格销售，构成价格欺诈；利用虚假信息诱骗老年人交易，违背自愿、公平、诚信原则，消费者可主张撤销合同、退还货款，并要求赔偿损失。
若涉案金额巨大、违法所得较多，或造成老年人身体健康严重损害、重大经济损失，相关主体可能构成虚假广告罪，依据《刑法》第 222 条，可判处 2 年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。若以非法占有为目的，虚构事实、隐瞒真相骗取老年人财物，数额较大，还可能涉嫌诈骗罪，面临更严厉刑事处罚。
从全链条来看，视频制作方、营销公司、直播间运营者、主讲人等均参与违法，应承担共同违法责任；私域平台未尽资质审核、内容监管、数据留存义务，也须承担相应连带责任。法律层面已形成完整规制体系，为打击此类骗局提供充分依据。
针对涉老药品、保健品虚假宣传，尤其是私域直播乱象，监管部门已持续重拳出击。2025 年，市场监管总局将老年人虚假宣传列为重点整治任务，全国查办相关案件 4516 件，罚没金额 6876.91 万元，责令 3611 家主体整改。
针对私域直播，监管部门明确流量封闭不等于监管豁免，压实平台责任，要求落实主播实名、内容审核、数据留存（不少于 3 年）等义务，对违法平台与经营者从严处罚，斩断灰色产业链央视网。
新修订的《反不正当竞争法》《直播电商监督管理办法》等法律法规，进一步填补监管空白，将私域直播全面纳入监管，明确直播间运营者、营销人员、平台方的责任，构建事前审核、事中监测、事后追责的全链条治理体系。
律媒英才团队坚决反对类似骗局，愿意为相关受害人提供免费法律服务，坚决维护消费者合法权益。相关人员可联系本团队。