金桔被吹成“仙丹”！电视APP满屏“治愈慢性病”女儿犯愁：老人非要买拦都拦不住
打开银河奇异果等主流电视端视频APP，原本想休闲观影的用户，却被铺天盖地的慢性病广告裹挟——
“根治高血压”“降糖不反弹”“腰椎间盘突出一贴就好”等广告循环播放，画面中“患病老人”的痛苦演绎、“康复效果”的夸张讲述，精准瞄准中老年群体。
记者调查发现，这些广告不仅侵扰用户观影体验，更隐藏着一条从公域引流到私域收割的完整利益链，瞄准的是老年群体的健康焦虑。业内人士指出，这类虚假广告可能耽误患者正规治疗，亟需监管部门强化对电视端视频APP广告的监管，守护老年人的“钱袋子”和健康。
“打开APP，躲不开的全是慢性病广告。”嘉兴市民李女士向记者吐槽，家中老人每天看电视，APP里反复出现的各类慢性病广告，让老人频频动心。
“广告里宣传的产品，声称能治好我父亲的高血压、糖尿病，还不用长期吃药，老人非要买，拦都拦不住。”李女士无奈地说，家里的血糖仪、保健产品、活络油等，都是老人通过广告扫码购买的。
这一乱象在社交平台也引发大量讨论。有网友发帖称，某甘草金桔广告将普通蜜饯夸大成止咳、降糖“神药”，甚至宣称能“促进胰岛素分泌、专治糖尿病”，被网友调侃“快把一颗蜜饯吹成仙丹”。
记者实测发现，在银河奇异果等APP中，慢性病广告几乎“无孔不入”：非会员观看视频前，会出现约120秒的超长贴片广告，其中多数为高血压、糖尿病、关节炎、腰椎病等面向老年人的健康类广告；即便开通了白金VIP会员，也无法完全避开，暂停页面仍会弹出全屏动态广告。
如何避免看到此类慢性病广告？记者以消费者身份咨询奇异果客服。其回复，开通白金/星钻会员仅可减免部分视频前贴片广告，无法彻底关闭此类广告，片中跳出的广告仍需用户手动快进跳过。
通过扫码广告里公开的二维码，记者添加多个“健康客服”微信后发现，私域营销更为激进：客服在朋友圈持续发布“康复案例”，一对一推销单价数千元的保健品、理疗仪，却无法提供正规医疗或质检资质；一旦用户犹豫，便以“限时优惠”“名额紧张”施压，诱导冲动消费，退款时则频繁推诿。
多位老年人表示，之所以轻信电视端视频APP慢性病广告，一方面是自身受慢性病困扰，希望摆脱长期服药；另一方面是对电视大屏内容天然信任，加上“专家”“患者”的表演式宣传和客服的情感营销，难以辨别真伪。也有老人花费数千元购买“降糖产品”，不仅没有效果，血糖还出现异常波动，维权却困难重重。
为何电视端视频APP会成为慢性病违规广告的“重灾区”？记者多方走访广告从业者、视频平台内部人士等。
“电视端视频APP的广告成本，比手机端、卫视频道更低，特别适合老年健康类产品投放。”一位长期从事广告投放的业内人士透露，目前主流电视端视频APP普遍采用OCPM（优化千次展示成本）模式，正规贴片广告千次展示成本普遍在10—30元，远低于传统电视台，对主打中老年群体的商家而言触达效率高、性价比突出。
更关键的是精准推送。“电视端APP中，50岁以上老年用户占比不低，他们收视习惯固定，对健康、养生、慢性病相关内容关注度极高。”某视频平台广告部门工作人员坦言，平台会根据用户年龄、观影习惯、设备使用行为等数据，将慢性病广告定向推送给老年用户。
此外，广告主还会进行地域化定制：面向北方老年人主推关节炎、腰椎病类产品，面向kaiyun开云南方老年人侧重高血压、糖尿病相关产品，以此提高转化效果。
业内人士分析，从观看习惯上，老年人多为全屏观看、注意力集中，不像年轻人习惯快速跳过广告，广告反复播放后“洗脑”效果更明显。加之不少老年人信息辨别能力较弱，对电视内容信任度高，很容易被“根治”“不反弹”“不用吃药”等夸张宣传误导。
记者调查发现，这些广告套路高度相似：大多以“免费咨询”“专家问诊”“无效退款”为噱头，通过“专家”站台、“患者”现身说法等形式夸大产品功效，部分甚至暗示可替代药物治疗，并以“扫码领补贴”“领取健康手册”为诱饵，引导观众添加微信，将公域流量引流至私域。
在低价投放与精准推送的加持下，一条完整的“治愈慢性病”收割闭环已然形成：广告主在电视端视频APP投放广告后，引流至微信私域，由客服持续营销、情感跟进，推销高价保健品、理疗仪；部分商家还联合MCN机构打造“老年博主”“健康专家”人设，增强迷惑性，完成全链条变现。
记者调查显示，电视端视频APP上的大量慢性病广告存在明显问题：或夸大功效宣称“根治”慢性病，或违规使用医疗用语混淆保健品与药品界限，或未依法完成事前审查便违法发布。
从医学角度而言，高血压、2型糖尿病等慢性病目前无法根治，需长期科学管控，任何“根治”“不反弹”的说法均违背医学事实。中国消费者协会联合中国市场监督管理学会发布的消费提示明确，任何宣传保健食品能“根治”高血压、糖尿病等说辞，均属违法虚假宣传，且保健食品不能替代药物治疗。
事实上，此类广告早已触碰法律红线，多位律师明确了其违法性及相关主体责任。北京京宪律师事务所主任、杭州仲裁委员会仲裁员王辉向潮新闻表示，《中华人民共和国广告法》明确禁止非医疗类广告涉及疾病治疗功能、使用医疗用语，也禁止以各类形式变相发布此类广告；若确认广告主违法，将被没收违法所得并罚款，情节严重者吊销营业执照。
北京盈科（衢州）律师事务所合伙人黄勋进一步补充，涉及虚假宣传的行为违反《中华人民共和国广告法》第十六条、第十八条；若宣传产品为保健食品，未按规标注提示语或无合法审批资质，同时违反《中华人民共和国食品安全法》《保健食品注册与备案管理办法》；若宣称的“药品”无批准文号，还涉嫌销售假药、劣药等相关违法行为，该类广告行为本质为明知故犯的违法虚假宣传。
针对用户投诉，国家广播电视总局投诉受理中心明确表示，已接到相关消费者投诉，广告是否违规需专业部门核查，确认后将第一时间对接涉事平台依法处置，切实回应群众诉求。
近年来，监管部门持续整治此类乱象：2025年4月，市场监管总局部署广告整治，严查“治愈慢性病”等违法广告；2026年2月，再次开展半年专项整治，从严处置虚假广告及平台失职行为；国家广电总局也将电视端APP广告纳入整治范围，联合中消协引导老年人理性消费。
黄勋建议，监管部门需进一步强化渠道监管，消费者遭遇虚假广告可拨打12315举报，妥善留存证据，依法索赔。同时，消费者需认清保健食品“蓝帽子”标志，警惕“根治”“替代药物”等虚假表述。
肃清电视端视频APP“满屏治愈慢性病”乱象需多方合力，唯有平台压实主体责任、监管强化执法力度、社会加强科普宣传、家庭做好提醒引导，才能让电视大屏回归清朗，为老年用户营造更安全、放心的收视与消费环境。
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